Plantea Estudio diseña la tienda Veja "para que parezca que no hemos hecho nada"

Acabados crudos e intervenciones brutalistas aparecen en la primera tienda exclusiva de la marca de calzado Veja en Madrid, completa con un taller interno de reparación de calzado e interiores diseñados por la firma local Plantea Estudio.

El local comercial está ubicado en un edificio en el centro de Madrid, que ha funcionado como tienda, restaurante y oficina bancaria desde su construcción a principios del siglo XX.

Cuando Veja se hizo cargo del espacio, ya había sido reducido a un caparazón y el equipo de Plantea Estudio inmediatamente vio el potencial en el interior crudo y tosco.

"Ese tipo de estructura de ladrillo te lleva a los orígenes de la arquitectura, a un lenguaje temporal", dijo el estudio. "Viene de siempre y va para siempre, nunca pasará de moda ni de tiempo".

"Para nosotros no había mejor opción que trabajar desde ahí, dejarlo expuesto".

La decisión de trabajar con la arquitectura existente en lugar de introducir nuevos materiales innecesarios también refleja la idea de Veja de tener un taller de reparación interno, animando a los clientes a reparar en lugar de simplemente reemplazar sus zapatillas deterioradas.

Sin embargo, la estructura requirió una intervención mucho más activa por parte de Plantea Estudio de lo que sugiere el interior inacabado de la tienda.

"Tuvimos que trabajar mucho para que pareciera que no hicimos nada", dijo el estudio. "Llevamos la estructura a su mejor versión".

Plantea Estudio hizo las ventanas más altas y devolvió las aberturas internas a su altura original. Se limpiaron las paredes internas, exponiendo más ladrillos y eliminando innumerables adiciones y revestimientos que quedaron de acondicionamientos anteriores.

Cuando los materiales eran de mala calidad y no se podían eliminar, Plantea Estudio recubrió las paredes con una mezcla de yeso y mortero de perlita, "lo que acentúa la irregularidad de la base".

El suelo se recubrió uniformemente con mortero de cemento, creando una superficie continua en todo el interior y al mismo tiempo contrastando con los gruesos adoquines colocados en el vestíbulo de entrada.

Las tuberías funcionales del edificio y los soportes de madera de pino quedaron expuestos, mientras que los techos están revestidos con un aislamiento acústico de textura tosca y con hileras gráficas de tiras de iluminación.

Para formar zonas expositivas, bancos y mostradores, Plantea Estudio optó por bloques escalonados de hormigón –material favorito del movimiento brutalista– moldeados in situ mediante moldes elaborados a partir de viejas tablas de madera.

En claro contraste con la pesada solidez de estas piezas, las estanterías de la tienda están realizadas con chapas plegadas de acero lacado en blanco.

"La colección principal se muestra en estos estantes de acero, iluminados por una luz que es más brillante que la luz general de la tienda", dijo el estudio.

El espacio se acentúa con espejos de gran formato, aplicados a los pilares de ladrillo del edificio, donde Plantea Estudio dice trabajar para "multiplicar las vistas transversales".

Un gran ficus marca la entrada, mientras que los muebles provienen del minorista de diseño vintage Fenix ​​Originals e incluyen sillones de los años 60 del diseñador catalán Joaquim Belsa.

Plantea Estudio, fundado por los hermanos Luis y Lorenzo Gil en 2008, ha realizado varios proyectos de interiorismo en la capital española.

Entre ellos se encuentra el restaurante Hermosilla, de tonos neutros, así como un bar que sirve vino y platos pequeños, donde una acogedora sala "cueva" roja se esconde detrás del comedor principal.

La fotografía es de Salva López.

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